“野生救援：一种公益 一种媒体”

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摄影师在给史蒂夫拍照的时候，田原也拿着照相机在旁边拍照。 田原想为史蒂夫留下几张“看起来正常”的照片。 “在工作的地方有时需要他的照片，但是怎么也找不到合适的。 ”。 他平时的照片怎么样了？ 田原笑:要么做夸张的动作，要么做奇怪的表情，做各种各样的奇怪的事情呢。

史蒂夫是野生救济( wildaid )中国的掌门人，田原是媒体代表。 当我们的摄影记者低头调整照相机的间隙时，镜头前严肃的史蒂夫抽出时间转过头，向田原做了个鬼脸。 田原:很遗憾，我问她能否把拍摄的照片复制下来。 得到肯定的回答后，她放心地取下照相机，拿不到史蒂夫的“体面脸”了。

田原说，野生救援的气氛就是这样的，不分上下，大家都喜欢开玩笑，在会议上说创造性的话时也是“互相吃亏”。

也许只有在这样轻松的环境下，才能产生有趣的创意。

这是“野生救援”

有几种可能让鲨鱼出现在你的商务晚宴上吗？ 演员李光洁说，答案只有一个。 将晚宴地点设在深海区。

李光洁穿着西装，和商业伙伴对面拿着酒杯。 他们全身被海水包围，几条鲨鱼在远处悠闲地游泳。

这是野生救援11月刚发布的公益广告，讨论人与鲨鱼的关系。 鲨鱼不是餐具，应该在你身边，“请拒绝吃鱼翅”。 另一种观点是“没有买卖就不会被杀”。

野生救援于1999年在美国注册，2004年进入中国开展事业，启动鲨鱼、犀牛、大象、穿山甲等多项野生动物保护项目，姚明、成龙、李冰冰、angelababy数十名明星成为公益大使。 现在，“无生意不杀人”在中国成了熟悉的广告语。

今年7月，作为鲨鱼保护项目的公益大使，李光洁跟随野生救援事业组辗转美国、巴哈马、墨西哥等几个国家，拍摄了长达10天的公益广告和纪录片。 “这部影片完全是在海上真人拍摄的。 没有什么效果。 所有的鲨鱼都是真的。 ’史蒂夫的回忆。

李光洁热爱潜水，在海底活动熟练，全程由专业鲨鱼训练师提供指导，确保安全，但拍摄过程依然困难重重。

在巴哈马平静的海域，海底10米以上的地方铺着餐桌、餐具、椅子，为了展现晚宴最现实的自然效果，李光洁和搭档没有戴潜水设备，每个镜头都屏息完成。 桌子下面放着氧气罐和口罩，忍不住吸了氧气继续拍照。 水中眼压很大，回到岸上时，李光洁的眼睛充血得很厉害。

正如所料，“有趣”是公众对这个广告的看法。 有人评价说“这是野生救援”。 有着令人恐怖的体验“鼻毛传”一样的效果。

“看，这就是雾霾纪元的胜利者。”楼梯间，孩子们嬉闹玩耍，他们把鼻毛扎成辫子。 天桥，年轻的父母推着婴儿车，刚出生不久的婴儿鼻毛比头发长。 街角的墙上挂着广告，模特的鼻毛飘得黑糊糊的。 地铁，年轻人把鼻毛弄成各种各样的形状。 “他们如此成功，已经爱上了这个世界。 ”

在这个“鼻毛传”的世界里，鼻毛是最显眼的标志，人和动物都挂着浓密的鼻毛，他们就像对待头发和胡子一样，定期护理、修剪和塑造鼻毛，生活在乌烟瘴气的环境和无尽的迷雾中。

这是野生救援气候变化项目“goblue向蓝”制作的公益广告，曾被网民称为史上最奇怪的公益广告。 大家开玩笑，开玩笑，津津乐道，还记得广告口号:如果雾不变，雾就会改变你。

这是史蒂夫擅长的作品，他以此为榜样在创意公益论坛上展示，把“有趣的孩子”作为创意的重要标志。

“去看美国广告，他们很喜欢有趣，如果不有趣，就证明这个广告失败了。 ”。 这几年，史蒂夫在中国也看到了这个趋势，他说:“我在地铁上注意乘客，大部分人拿起手机，看，说，转发，几乎都是有点意思的东西。 ”。

史蒂夫说公益广告也需要有趣的东西。 这样，大家就可以看到、转过来，收到很好的宣传效果。

我们是媒体机构

年，姚明代言的公益广告“拒绝鱼翅”，为野生救援奠定了参与者的基础。 史蒂夫说，那相当于野生救援的招牌。 “当被问到在哪里工作时，说起野生救援，他们可能很茫然，但姚明推开一碗鱼翅说‘没有生意就不会被杀’的广告，大家都恍然大悟。 ”。

广告中，服务员把一碗鱼翅拿到姚明面前，镜头的另一边，是被割破鳍的鲨鱼尸体，血从伤口流了出来，染红了视线。 “如果看到鱼翅汤是怎么做的，鲨鱼鳍是怎么切的，以及每年有700多万条鲨鱼最终为鱼翅汤丧命，你会再购买吗？ ’姚明推开前面的鱼翅，告诉大家:“没有生意就没有杀。”

野生救助保护鲨鱼鳍的活动始于2006年。 当时的调查显示，中国有75%的人不知道餐桌上的鱼翅与鲨鱼有关，19%的人认为鳍可以再生。 野生救援希望通过这个广告让中国顾客了解鱼翅的由来，改变吃鱼翅的兴趣和习性。

年8月，野生救援发布《中国鱼翅支出趋势最新报告》，过去两年，中国鱼翅支出量价格一起下跌:广州鱼翅销量下降82%，价格也下跌(零售价格为47%，批发价格为57% )。 香港的鱼翅进口量减少了近一半( 48% )。 24家航空空企业、3家航运企业、5家酒店集团正式禁止在经营活动中采用鱼翅。

野生救援在线调查了顾客，85%的人表示过去三年不再使用鱼翅，其中三分之二的人认为“想保护鲨鱼”、“屠杀鲨鱼的方法很残酷”是不再使用鱼翅的理由之一。 这就是野生救援历来流传的重要消息。

另外，在野生救援对20名北京餐饮业代表进行的采访中，19名鱼翅的支出量明显减少，姚明拍摄的公益广告与“明显增强了顾客的保护意识”一致。

鱼翅价格齐全，让野生救援相信，只有不断去除商用价值，才能终止疯狂的偷猎行为。 这个构想也被用于犀牛保护项目中。

中国以前流传下来的认知中，犀牛角具有解热、提高性能力、驱邪的效果，但事实上，犀牛角的主要成分是角蛋白，与人类指甲的成分没有区别。 卫生部已经禁止采用犀牛角制药，国务院也发出了禁止犀牛角和虎骨贸易的通知，但市场上对犀牛角药物的诉求依然很高。

年，野生救援和奥美广告合作拍摄了一张名为“咬指甲救犀牛”的公益海报。 演员李冰冰、陈坤、井柏然摆出咬指甲的姿势。 广告词很容易看出“犀牛角的成分，等于你的指甲”。 “犀牛角是角蛋白做的，你的指甲也是。 ”

之后，网友在微博上发布咬自己指甲的照片，加入了#咬指甲救犀牛#的话题。 这个公益广告上个月为奥美获得了第九届金投奖国际创意节平面组金奖。

以适当的形式向不同的项目进行创造性的传达，是野生救援一直在探索的事件。 与其把野生救援定义为公益组织，史蒂夫更想把野生救援称为媒体机构。 “我们有这样的案子。 受媒体传播的影响，极大地影响了参与者的行为，使他们不再购买野生动物和花费费用，从而获得了保护的效果。 ”。

田原说，目前野生救援中国办公室的13名员工中，没有一人是环境保护和动物保护科的校友。 比起动保和环境保护的专业信息，野生救援更重视媒体和传播的背景和能力。 她自己在进入野生救援之前，在奥美广告工作。

和政府一起“玩耍”[/s2/]

除了自己玩得漂亮以外，野生救援也知道和政府合作的意义。

年5月28日，北京首都机场t3航站楼的出境大门上出现了“不带回象牙”的签名承诺墙。 刚下车的朗朗，穿着野生救援的文化衫，走到墙前，在展牌上签上了自己的名字。

“朗朗在那里！ ’过了一会儿，机场的旅客很快凝聚起来，在白色的面板上签上了自己的名字。 他们争着和兰兰拍照，打着“没有生意就不杀”“不花钱，保护”“我对象说不出话”的蓝色标语牌拍照，发到微博和WeChat的朋友圈。

这是由野生救援和北京海关合作举办的“保护濒危物种、海关行动”主题推广活动。 田原看到了以往海关的普及方法，把法律知识制作成了小册子，在出入口陆续送给了游客。 “很多人不需要直接。 有的拿在手里也不看，有的走两步就扔了。 ”。 花钱多，实效少。

但是，这次海关的工作人员特别高兴。 由于活动的兴趣和参加者很多，媒体曝光也很大，很有效果。

年12月30日，野生救援与北京海关再次合作，在首都国际机场t3航站楼进行了“给野生动物寄明信片”的政策法规推广活动。 各参加者写的明信片由野生救援公益大使带到非洲和印度尼西亚等野生动物的栖息地，然后转发给当地的野生动物保护机构。

短短几个小时内，现场就收到了1600张手写的不同明信片，首都机场的官方微博同时进行了互动采访，“玩！ 得到了好评。

另一方面，首都机场的海关旅行检查现场陈列着象牙、象牙项链、象牙手镯等物品，海关工作人员向旅客介绍了这些被查获的濒危物种及其产品、海关出入境相关的管理规定和要求。

年，首都机场海关累计查获濒危动植物事件149件，仅象牙制品就查获1895件、200多公斤，犀牛角、豹皮、穿山甲、玳瑁壳等濒危动植物产品712件。

政府在动物保护和环境保护方面一直发挥着不可替代的作用。 年国务院修订了《党政机关国内公务接待管理规定》，将鱼翅列为禁止公务员接待的菜肴，成为中国鱼翅市场支出总体减少的重要原因。 在野生救援年发布的《中国鱼翅支出趋势最新报告》中，28.2%的回答者认为，不吃鱼翅是因为政府公务接待禁止吃鱼翅。

“很多人可能认为政府在动保和环境保护方面做得不多，但其实政府已经做了很多事情。 只是很多事件不为人知。 ”。 野生救援和政府开始了更多的合作。 田原说，野生救援想发挥自己的特点，让越来越多的人知道和参加这些好项目。

进入中国十多年来，史蒂夫认识到中国动物保护环境更好，从政府到顾客都认识到动物保护的重要性，并采取了许多实际行动。

“但是我想我能做得更好。 ’他笑着说