“林书豪关注山区学生 参与“捐一元、献爱心、送营养””

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对我来说打篮球是很幸福的事情。 因为篮球让我看到了世界。 15年前，我在威斯康辛州的小城市后院打球，这一瞬间，我飞到了距离美国1万多公里的中国，在这么美丽的地方见到你们，我很幸福。

这是一年多前，nba洛杉矶高速船队主力，两届全明星球员卡洛&bull。 巴特勒( caron butler )在都江堰市青城山高级中学的篮球场参加nba组织的公益行动，和学生一起说。

幸福的事件总是相似的。 几天前，中国草根篮球明星小组是肯德基三个篮球赛季的冠军，在肯德基企业的支持下，飞到了距离中国一万多公里的美国，不仅在现场观看了nba火箭队的比赛，也是中国人世界上最人 肯德基篮球赛季的mvp张梓袴事后掩饰不了兴奋:在我人生的记忆中，这一天是最难忘、最兴奋的。

林书豪可以说是青春偶像。 他的nba经历对很多人来说是一个令人信服的感人故事。 身体状况通常无人能望的他，依靠勤奋和不懈的努力，最终在nba赛场上占据一席之地，他曾在nba赛场上刮起了震惊世界球迷的林旋风。 现在林书豪接力姚明在火箭队获得了主力位置。 他略带羞涩的阳光般的招牌微笑着，吸引了众多粉丝。

年，林书豪与肯德基签约成为肯德基三名篮球形象代言人，他也是中国篮球协会宣传青少年篮球运动的形象代言人。

肯德基三人篮球赛是草根赛事，也是中国体育界少有的体育专业协会和公司共同主办的大型民间体育赛事，其赛事持续时间较长，参赛人数为中国体育之最。 参加者都是像张梓袴这样的青少年业余选手，张现在在华北电力大学学习。 由于肯德基企业提供公益支援，参赛选手免费。

形象代言人需要传播积极的价值观。 打篮球是我的梦想，作为职业选手，打球很重要。 但是学历也非常重要。 因为如果有一天受伤不能打球了，可以依靠学历。 这是林书豪对青少年篮球爱好者的建议。 林先生不仅是nba的明星，还有令人羡慕的哈佛学位。

林书豪的大使忙于生活的乐趣。 对于肯德基三人篮球般的草根比赛，他不仅在肯德基三人篮球赛季开场时来到了中国，在比赛中也没有忘记现场交流。 现在，前一年的比赛结束了。 他还在美国接待这位草根篮球队长。

没想到一张照片压了这么多脸。 林书豪在自己的微博上也这样开心地嘲笑了和他一起拍照的来自中国的伙伴们。 可以想象，和他一起愁眉苦脸的北京快乐队队员们更加快乐。 他们靠实力赢得了好运。

美国有世界上最完整的职业体育商业模式，职业篮球、棒球、冰球、美式足球联赛构成了美式商业体育的四大支柱，它们共同支撑着美式体育的蓝天。

能让专业体育运动飞行的双翼，一个是商业，一个是公益。 我们只看到了美国职业体育成功商业的一面，却忽视了另一面的公益。 公益具有良好的社区关系，能与支持者形成良好的交流，是职业体育持续生命力的重要保障。 应该说每个职业选手对如何参与公益事业的问题都不陌生，林书豪当然也不例外。

从美国的经验来看，体育公益的模式大致有两种。 一是体育联合会组织自身的自觉公益行为。 他们拥有众多明星和赞助商，可以利用明星的影响实现多方位的公益关怀，为联盟自身、明星、赞助商和参与者带来普遍利益。 另一种是公司和非政府组织直接支持民间体育特别是青少年体育活动，以改善青少年体质状况为目的的公益行为。 由于影响巨大，这些公司和非政府组织经常选择与明星合作，让明星成为形象代言人，共同推广体育公益。 肯德基和林书豪的合作就是这一种，在此之前另一位中国巨星姚明也支持肯德基的三人篮球运动。

公司参与公益事业的利益通过反哺社会的方法，形成顾客对企业品牌的好感，并形成商业快速发展的良性循环。

鸿瞥十年之路。 也许谁也没想到肯德基在三个篮球项目上走得那么深，那么久。 目前，肯德基的三人篮球已经举办了十年。 突然回顾，十年前，这场比赛有172个参赛城市，9000支参赛队伍和48000名参赛选手。 现在，肯德基的三个篮球队有524个参赛城市，34900支参赛队伍和164500名参赛选手。 10年来累计有130万以上的青少年参加，很享受篮球运动。

创新、产品、管理、营销，这些都是关系到公司成败的重要因素，但苹果乔布斯创造了新的利益相关者共享平台，将苹果带入了新的水平。 对许多企业来说，乔布斯的才能很多，复制也不容易，但贯彻利益相关者任督二脉的好武器是公益。

无论捐赠1元还是3人篮球，都可以看出这种公益行为对肯德基来说是内外两条线，内线是对健康的关注，企业品牌的内涵和企业理念密切相关，外线是明星的声援和号召力。 对三个篮球来说，前面有姚明，后面有林书豪。 1元捐赠活动聚集了许多娱乐明星。 有内外两条线的相互照应，肯德基看起来长袖善舞。