“更直接、更透明、更互动 公益新玩法：搭上直播顺风车”

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照片证明:壹基金向网民直播地震体验。 回答者的提供图

据《青年报》报道，鲁豫节目直播，500万人包围着亚洲首富王健林。 刘涛直播衣服，竟然有70万人在看&hellip； &hellip； 虽然我们已经进入了直播狂欢的时代，但直播的出现为公益领域等许多领域注入了新鲜的活力。 根据青年报记者的调查，更多的直播平台参与公益项目，更多的公益机构开始使用直播平台寻找公益影响最大化的方法。 充满了新技术和新思路，公益该怎么搭这个顺风车？ 直播时代，公益组织应该如何创造新花样？

兴起多个直播平台参与公益项目

来自5所高校的应届毕业生组成良品青联队，抵达青海省果洛藏族自治州，开始公益毕业旅行活动。 在当地的道扎福利学校，志愿者给孩子们送来了布制的熊猫，他们一起唱歌跳舞。 这一切都可以通过互联网直播斗鱼平台，窥见蓝天白云下欢歌的笑声。 孩子们对下面的手机说啊笑啊，出于好奇，围着播音员不放。 他们纷纷在直播间和斗鱼的水友们交流，非常新鲜。

随着网络直播的爆发，更多的公益活动也开始使用直播平台向公众直播。 例如直播、斗鱼、六间房、映客等各种直播平台本身也参与了公益项目，吸引了明星和网红们加入直播公益行列。

例如，不久前，更罕见的疾病denysdrash综合征在直播平台六间房的爱心公社中闻名。 不幸得这种罕见病的，是来自山东省的不满4岁的孩子。 六间房为了拯救这个弱小的生命，在内部设立了爱的公社。 征求孩子父母同意后，通过在线直播，直观完善地告诉大家孩子面临的困难和罕见病denysdrash综合征。 反馈和行为蔓延:有引人注目的网民，有给孩子的母亲打电话的，也有认真询问捐款的。 直播公益在线第一天，作家陆琪得知消息后捐款5万元，捐款额大幅提高。

直播平台映客开始与芒果v基金合作，设立公益基金项目小映帮助公益金，与今年的高中毕业生相比，设立公益基金，帮助不再接受义务教育的学子，缓解他们在学业和生活上的支出压力。 项目邀请蒋强夫、郭书瑶等明星通过映客直播，收益影票作为捐款，其中明星捐赠一部分，映客捐赠一部分。 更多的直播平台正在擦出公益和火花。

有效地为贫困学童收集26万份免费午餐

在这些票房+公益活动中，现在最受欢迎的是爱心的一碗饭。

前几天，免费午餐与本微公益合作在微博上发起了爱心饭直播类公益活动。 该活动规定了参加者在微博上直播做饭吃饭的全过程，直播过程中产生的全部收益将捐赠给中国社会福利基金的免费午餐基金，用于改善贫困地区学生的午餐营养。

据悉，活动一上线，就受到微博女王姚晨的支持，随后张杰、张馨予、何润东、邓飞等知名人士纷纷参加，微博话题浏览量近11亿人，为贫困学童筹集了26万多人的免费午餐。

今年近100个直播平台疯狂涌现，风险投资和创业项目蜂拥而至这个行业，社会大众也迅速进入直播浪潮，所以我们利用这种新手段，明星、网红、直播平台与公益结合起来进行化学反 谈了项目的初衷，免费午餐基金企业品牌与合作中心总监王真说。

直播类公益活动其实早就开始了。 例如，周迅开始的&lsquo； onenight为儿童提供项目，但作为免费午餐联合小额公益发起的直播类公益项目，&lsquo； 有爱的一碗饭是迄今为止最大规模、最完整的一次。 这样的数据现在非常棒，这样广泛的传播会让公益更加深入。 微公益副社长余哲说。

除了一碗饭外，在最近的世界新公益大会上，李连杰和马云来到壹基金儿童安全训练营的地方，体验模拟6级地震的地震体验教育车。 在30分钟的活动中，约230万人在一个直播平台上观看了直播，加上观看播放的人数，总人数达到了近300万人。

壹基金公众参与中心高级配送经理李兰告诉青年报记者，这其实不是壹基金第一次尝试直播。 今年6月，壹基金公益大使刘恪威在四川雅安也做了关于儿童安全教育的直播。 这样的直播对壹基金来说也是一种兴趣和重要的尝试。

在壹基金的效果判断中，可以从几个方面看到这次直播的效果。 首先，对参与直播的李连杰和他女儿jane、马云来说，这是难得的体验，网络直播不同于之前流传的媒体采访和拍摄立场，更草率、更平民化，主持人和参与者更无负担、更 其次，网民可以看直播送道具的方法参与互动，捐款，和自己的偶像进行更直接的交流，体验肯定比看电视要好。 李兰说。

比属性更直接、更透明、更交互式的邀请形式

直播+公益模式的出现，为什么会带来这么大的影响？ 在许多业界人士看来，这是因为这种模式有其独特的特点。

余哲以更直接、更透明、更互动为特点，直播中的公众可以更直接地与明星信息表达，形成更有效的互动，明星可以将所支持的公益项目全面、直观地传播到公众，成为援助形式、援助群体， 这是一种全新的、更具影响力的劝诱形式。 同样，李兰表示，直播比以前流传的视频、文案有更多的特点，直播一方面降低了文案的生产方式，另一方面实时互动行为使文案的生产更符合顾客的诉求。 更重要的是，直播所具有的透明、真实的特征是告别公益活动的扫盲捐赠。

网民any在采访中表示，做慈善不需要东奔西走，只需要移动鼠标就可以向贫困地区的人们送去爱和关怀。 &lsquo； 直播+公益展示了娱乐互联网平台慈善活动的便利性、及时性。

现状是小额多次态势，捐款总额不高

关于公众最关心的捐赠来源和用途，余哲表示，在直播中会向播音员赠送不同的虚拟礼物，但这些礼物都需要顾客花钱购买。 直播本身的盈利模式是主播和平台方按比例分配收益，目前全部收益捐赠给中国社会福利基金免费午餐公益项目，直播作为直播平台方，所有科目都在这个平台上进行。 因为这项公益活动的资金是在直播方面捐赠的。 平台方面不需要任何费用。

从现阶段来看，网民捐赠总额还不高，对此，壹基金方面多次表示，这种新形式虽然小额规律，捐赠总额不高，但在参与和热闹的气氛中，与壹基金倡导的人人公益文化十分一致。

壹基金表示，对公益活动的直播来说，在集资方面还有很大的潜力。 例如，一点网红、网络主播的资金吸收能力巨大，这样的特点是如何服务于公益，现在还需要进一步探索。 另外，我们希望关注在各自粉丝们的诉求中发现内在力量的网红，并在公益方面进行合作。 然后，让我们来看看与商业成功的网红的跨境合作方法。

将来继续探索，使影响最大化

直播+公益的快速发展，从壹基金来看，还有很多探索和尝试空。 应该说这个工具对壹基金来说还是新的，受直播的影响很大，需要探索其他功能最大化的方法，继续学习。 包括募捐、互动、议题倡导等。 我们选择适合直播的活动和事情继续直播。 越来越多的公益机构希望从我们的尝试中学习和总结经验，拉近公益和公众的距离。

基金方面总结说，根据这两次直播的经验和其他公益机构的经验，推动新奇兴趣、娱乐和体验交流、公众参与的活动适合直播。 例如明星参加的公益项目访问等活动、现场感强的体育比赛、攻关挑战、幕后花絮等活动，或者真人秀节目的活动都很适合直播。

关于直播进一步改善的空区间，余哲认为，由于直播对互联网的依赖度较高，许多偏远地区的互联网硬件设施不完善，许多在偏远贫困地区开展的公益项目也无法进行视频直播。 另一方面，引进直播中的客户需要时间。 为了在直播中取得好的效果，我建议后续直播的公益活动尽量延长到一个小时。

上海青年公益人才学院合作快速发展总监张利说:“公益并不沉重，是一种很好的生活表达方式。 公益创新也不一定要卓越，需要植入人们原来的生活。