“扶贫企业品牌加速器：明星扶贫的星光旅程”

本篇文章1647字，读完约4分钟

“江城沃柑在京东明星扶贫馆网上销售，不到一天就销售了2万多件，达到14万斤，网民们非常热情！ 》由中国特产星光行动明星扶贫馆的负责人介绍。

从最近发到央视6电影频道的江城县发出的救援请求书中也可以看出这一事件。

明星扶贫的号令是多少？

年9月，央视6电影频道和成龙等100名电影人发起，京东全程赞助的“脱贫运动——星光行动”将云南深贫困县江城县选为首批明星支撑点县。 黄晓明到江城进行扶贫考察，江城茶叶、坚果等特产上传到京东明星扶贫馆，取得了良好的销售成绩。

今年3月，江城沃柑进入成熟采摘季节，但由于“江城沃柑”知名度低，市场销售渠道不畅，目前约有2500吨沃柑未售出。 江城县有关领导想起星光行动的平台，向北京发送了求援信。

两会在北京举行。 继年两会之后，今年全国政协委员成龙的提案仍然是扶贫，这是他这一年来最担心的工作。 呼吁成龙艺能界人士自身社会影响较大，积极参与国家扶贫事业。 成龙的呼吁得到了娱乐圈和社会各界人士的广泛响应和高度评价。

年7月，成龙率先对山西大同的6个贫困县进行了扶贫调查。 从月初开始，“扶贫运动——星光行动”调查活动在全国开展较多，陈坤、周迅、黄晓明等电影人在重庆云阳县、四川昭觉县、云南江城县等地分别开展了扶贫调查。 中国特产星光行动明星扶贫馆同期在京东平台上线，贫困县特产经明星推荐在网上销售。

成龙:明星的代言人只是第一步

一夜之间变成“网红”的是海南儋州的海鸭蛋。 去年12月，蔡徐坤按照“扶贫攻坚战——星光行动”对海南亿州扶贫展开调查，呼吁粉丝共同参与扶贫行动，当地海鸭蛋连续两次登上热门话题排行榜，并在短期内销售空。 网友们向蔡徐坤发出爆笑信息，说:“给鸭子们一点时间。 ”。

云南省普洱市政协党组书记、主席魏艺红表示，明星参与扶贫工作成效甚好，“扶贫攻坚战——星光行动”提高了当地知名度，促进了农民增收，给人民群众带来了经济利益。 魏艺红表示，黄晓明向江城推进普洱茶产业后，透露了当地的人流、物流量和新闻流量。

江城果农在摘伏特加

但是，据明星代言人说，不是一劳永逸的事。 成龙认为明星代言人在短期内可以看到很大的效果，但作用也有限。 在扶贫期间，成龙品尝了很多美食，但这些中国本土美食的特产还不为人知。 成龙表示，明星代言人是第一步，加强费用群体后，只要产品质量好，专注于企业品牌建设，就不怕没有出路。

贫困县特产企业品牌升级之路

贫困地区的农产品普遍存在“小”、“散”、“非标准”等问题，难以塑造企业品牌。 另一方面，企业品牌建设意识薄弱，农产品普遍存在“特色无企业品牌”、“地方特产多、地标企业品牌少”的现象。 在成本上升的大趋势下，客户对企业品牌美誉度高、产品质量好的高质量农产品的诉求不断高涨，农产品企业品牌建设亟待加强。

浙江大学媒体和国际文化学院战略传播系主任胡晓云表示，在新的竞争环境下，贫困地区利用企业品牌战术，提升地区形象，提升地区及其产业的资源价值，提高产业和产品溢价空之间，从而降低价值成本、保护生态、长远吗？

京东集团党委书记、副总经理龙宝正也指出，目前电商扶贫的关键是帮助贫困地区塑造影响较大的产品企业品牌。 通过多年来在扶贫事业上的创新，京东将引领扶贫进入3.0时代。 也就是说，要改变以企业品牌化为核心、扶贫产业徘徊在低附加值的现状，以企业品牌提高产品溢价。

在农产品企业品牌打造方面，京东做了很多有益的尝试。 京东从全产业链入手，从养殖、营销宣传、技术追溯等多个环节介入，创立了“跑鸡”、“游水鸭”、“飞翔鸽”等独有的扶贫企业品牌。

并且，京东培育了先进、标准严格、成长性强的现代化农业龙头公司，迅速向苍溪猕猴桃、石城莲子、竹溪鲲等数十个贫困县数百个农产品的规模化、质量化和企业品牌化方向发展。

“脱贫攻坚战——星光行动”明星ip+电商企业品牌打造的模式，是贫困地区农产品企业品牌打造的有益尝试。 我相信，随着“脱贫攻坚战——星光行动”的持续展开，京东将与越来越多的伙伴合作，为贫困地区的脱贫做出更大的贡献。