“21世纪网记者：用负面报道敲诈公司是领域内潜规则”

本篇文章3879字，读完约10分钟

“媒体作为公共权力，如果采用它的人行为不端，其危害是难以想象的。 到目前为止，我们不仅没有成为社会进步的推动者，相反我们会成为价值毁灭者。 ”。 月7日，在上海公安机关某拘留所，涉嫌犯罪的21世纪网总裁刘冬忏悔。

连日来，备受社会瞩目的21世纪网因涉嫌严重的经济犯罪事件而持续进行舆论发酵。 这件事为什么会进入警察的视线？ 目前有什么最新进展？ 接下来会揭开什么样的幕后黑手呢？ 随着搜查的进行，会引起更大的暴风雨吗？

“广告费”实际上是“保护费”

月3日晚，上海市公安局通报的消息，对大多数人来说，看起来和重磅炸弹一样。

“上海市公安局日前侦破特大信息诈骗案件，涉案21世纪网络主编及相关管理、采编、经营者和上海润言、深圳鑫鸿麒麟公关企业负责人等8名犯罪嫌疑人被依法采取刑事强制措施。 涉及上海、北京、广东等省区市的数十家公司。 ”。

记者了解到，21世纪，网络进入公安机关视野，是一点来自公司和个人的通报。 根据多名嫌疑人的供述，21世纪涉嫌在网上被敲诈的公司“太多了”，站出来举报的只是一小部分。

《21世纪经济报道》副主编、21世纪网总裁刘冬介绍说，21世纪网是《21世纪经济报道》的网络电子版，年，为了快速发展，报社管理者决定独立运营、独立核算21世纪网，由刘冬担任负责人

“我们的战略是迅速复制受报纸影响较大的报纸信息模型，刊登原创性、深度负面报道，吸引拟上市或上市企业的兴趣。 ”刘冬说。 当时，国内公司以日均数公司、十几家公司的速度大量上市，这为微薄的财经媒体提供了巨大的利润空。

刘冬四处买马，确定分工——犯罪嫌疑人、21世纪网络主编周斌负责信息采集工作。 嫌疑人、21世纪网络广告部副社长莫宝泉等人负责广告业，与公司讨论了“合作”的问题。

据专题组介绍，21世纪的网络通过公关企业招商介绍和行业信息记者物色筛选等方法，以具有“上市”、“拟上市”、“重组”、“转型”等主题素材的上市公司和知名企业为“目标”对象。 对愿意“合作”的公司，在收取高额费用后，不通过夸大正面事实、掩盖负面问题进行“正面报道”的合作公司，在21世纪网等平台上发表负面报道，向公司发布广告，或者

“如果被报道为负面，被报道的企业会主动拜访，或者通过宣传企业谈论合作。 通常以广告合同的形式，费用大约在20万元到30万元之间。 ”。 周斌供述说，《广告合同》一签署，就通知部门删除网络上的相关负面报道。

为什么很多公司得到信息后，会乖乖地支付“保护费”？

“一家公司上市将带来巨大的经济效益。 那么，公司在上市准备过程中，如果媒体出现比较该公司的负面信息，该公司的上市就会搁浅，或者被证监会调查取消上市资格。 所以，公司在上市前要不惜一切代价维护品牌形象，不要出现负面报道。 不管这些报道是真的还是不真的。 ”。 刘冬坦言，对上市企业来说，负面报道也将影响经营，股价下跌。

嫌疑人、21世纪网络记者王卓铭表示，负面报道敲诈公司是领域内的潜规则。 “这也是集体行动，企业上下都是这样做的。 ”。

刘冬的口供也印证了这一点。 他说，报社管理层在21世纪对网络的业绩考核中，瞄准了70%至75%的当年新上市公司，通过与它们签订“广告合同”，每年有数千万元的指标。 他自己也要求周斌、莫宝泉在工作中实现利益最大化。

“签约后，我们将这些公司的名单汇总后交给采编部门，要求不要写这些公司的负面信息。 ”。 刘冬表示，如果仍有记者“疏忽”报道其中一家公司，在公司的“危机公关”下，将有较长的合同，对关系良好的企业，立即撤回稿件。 关系通常要求短期合同的企业增加广告费用或延长广告年限。

云南公司祥云飞龙曾经有过相似的遭遇。 年6月，21世纪网络记者朱益民对祥云飞龙进行了一个月的秘密采访，为撰写负面报道上网做准备。

“他们给祥云飞龙的高层打了电话，同时发送了采访大纲。 祥云飞龙是我企业的顾客，虽然和21世纪的网络签订了30万元的合作合同，但他们还是写了负面报道。 ”。 嫌疑人、深圳鑫麒麟企业负责人邢达说。

“祥云飞龙的高层很生气，帮我公关。 我找到了刘冬、周斌，他们说没有什么办法，不能轻易拆迁。 刘冬叫我去咨询广告部的莫博泉。 ”。 邢们说。

邢达找到莫宝泉后，对方给他附加了条件——“请顾客(祥云飞龙)在三年内重新签订总额100万元的广告合同，第一年的钱必须尽快支付。 这样才能把朱益民的复印件从网上撤下来”。 邢达供述说，祥云飞龙当时是借壳上市的，高层为了维持企业在互联网上的形象，必须同意支付这笔费用。

刘冬表示，21世纪网络广告费中保留了一部分作为“主编基金”。 被撤稿的记者会得到审查加分，到了年末将根据每个记者的分数发放不同金额的奖金，作为撤稿的补偿。

据专业集团初步审计，截至2009年，21世纪网络每年与100多家拟上市企业、上市公司签订《广告合同》，累计收取数亿元费用。

财经宣传饰演黑金掬客

卷入此案的上海润言和深圳鑫麒麟都是业界领先的财经公关企业。 民警称，21世纪网络在征收“保护费”的过程中，财经公关企业相互勾结、共同盈利，且金额巨大。

嫌疑人、上海润言企业董事长连春晖是该企业创始人。 她说，作为一名老工人，她见证了财经媒体公关领域的起源、迅速发展和沉沦。

“2005年，a股上市公司进入股权分置改革。 从这个时候开始，一些“先知先觉”的媒体开始探索因负面报道而受到威胁的“合作”模式。 ”。 春晖回忆，上市公司开始关注媒体的压力，很多公司不得不花钱消灾。 这个模型由此形成了雏形。 在此后的公司上市高潮中，越来越被多媒体模仿、直接复制、大范围扩大。 从2007年开始，财经媒体公关领域的混乱越来越严重，无论是一线财经媒体还是二三线财经媒体，都想分一杯羹。 如果公司不向各媒体传达“合作”的意向，基本上就无法避免负面报道。

多彩的乱像不仅如此。 专责小组明确表示，为更紧密地维持合作关系，上海润言、深圳鑫鸿麒麟等财经公关企业对部分21世纪网络高管进行“公关”，其手段涉嫌请客、送礼、行贿，金额数十万元至数百万元

在巨大优势的诱惑下，1点21世纪网络员工私下成立公关企业，肆无忌惮地执行信息诈骗。 有人因涉嫌内幕交易，故意因负面报道导致相关公司股价下跌，进而大量制造空，从而获得巨额利润。

“这笔扭曲的交易持续增长，成为现实中的一大市场毒瘤。 上市公司对这样的媒体环境既害怕又无能为力，除了“合作”别无选择，基本上被绑架了。 ”。 连春晖说。

但是，这样的媒体环境却成了财经公关企业和少许财经媒体“互利共赢”、非法盈利的温床。

犯罪嫌疑人、上海润言企业执行董事陶凯表示，从2009年开始，润言企业与财经类媒体合作，督促公司客户与媒体签订《广告合同》，起到媒体对公司客户负面信息少的报道、不报道的效果，也就是所谓的“媒体维护”。

“实际上，我们成了这些媒体收取‘保护费’的共犯。 ”陶凯说。

刘冬在供述中还说:“为了防止我们报道公司的负面信息，财经公关企业将物色即将上市的公司，通过签订广告合同的方法“拜山”，让我们自行封口。”

据财经公关称，“财经公关企业的生存之道是左右逢源”，对上市公司来说，出于对负面信息报道的担忧，正是出于对其的寻求。 对于财经媒体来说，如果有良好的合作关系，也可以扩大“广告主”的来源。 特别是在媒体不想为了规避风险而直接与公司签署“广告合同”的情况下，财经公关企业是极其重要的桥梁。

谁最终会支付“保护费”？

连日来，被监禁的多名嫌疑人对自己所做的事进行了深刻的反省和忏悔。 他们集中谈论的是，这种“保护费”模式给各方带来了巨大的伤害，其所埋下的是股东的利益、媒体的公众说服力、公司的快速发展，以及整个市场的未来。

“对资本市场来说，众多投资者参与，美好的愿望是享受企业成长的红利，但如果媒体不真实报道，就会故意隐瞒敏感消息，故意误导网民，扰乱整个市场秩序和大量投资者的信心。”刘冬说

陶凯列举了越来越多的危害:一是有损上市公司形象，有可能影响市值和正常经营活动；二是具有示范效应和连锁效应，影响后续拟上市公司接受该《潜规则》；三是增加上市公司追加支出。 四、干扰了大众的观看，严重影响了大众对上市公司乃至资本市场的估值，引起了股价的交易，造成了股市巨额财富的蒸发，广大投资者遭受了巨额损失。

“对媒体领域也造成了巨大的伤害”陶凯表示，这明显违反了媒体工作者必须遵循的客观公正的职业培训，也基本违反了信息报道的独立性、客观性和真实性。 另外，破坏了领域的风气，引起了越来越多的多媒体模仿，导致了越来越多的违法犯罪。

“中国财经信息的下沉长期以来确实需要疾风暴雨的行动。 这起源于21世纪的网络，不幸，幸运。 我们的所作所为被司法阻止，阻止了进一步的错误，最终陷入了犯罪的深渊。 ”。 周斌说:“如果给我新的选择机会，我会告诉自己和所有人，为了拒绝那种丑陋的商业模式，我们一定有别的方法，可以开朗地做信息。 ”。

相关人士指出，21世纪网络工作者必须受到调查，引起各方对资本市场舆论监督问题的深刻思考。 信息媒体的舆论监督权不能异化为等待价格卖出的赢利工具，媒体工作者不能成为掌握“第四权力”的租赁人和利益获得者。 资本市场并不是不需要舆论监督，相反，市场的任何变化都关系到股东的真金白银，关系到公司的正常快速发展乃至国计民生，公众的知情权需要得到保护，媒体的监督权需要得到正确行使。 对媒体来说，客观报道、公正中立是根本公司，诚信守法、规范经营是底线。 各类市场参与者要在法律轨道上运行，共同推进市场规范化、法治化。