““冬奥有她”项目首份调查报告发布”

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活动现场

9月25日，《冬奥有她》文旅系女性小微公司基线调查报告在北京发布。 该研究由北京体育大学和visa研究小组共同设计、拆解和编制，由中国妇女快速发展基金会统一发放问卷并收集。 作为“冬奥有女朋友”的女性小微公司赋能项目的第一份调查成果，该报告介绍了位于北京2022年冬季奥运会和冬季残奥会(北京2022年)举办地(北京延庆和河北张家口)的文旅类女性小微公司的快速发展现状、对奥运会的期待、 目的是全面了解和深入分析疫情参与赋能活动的诉求等，在文旅系女性小微公司实现疫情后，把握北京冬奥会。

报告显示，约7成的女中小企业广告主认可并期待着北京2022年举办带来的快速发展机会，51.1%认为此举可以吸引越来越多的国内外游客，增加销售额。 但是，在受访的公司中，29.7%的公司“不知道可以通过什么渠道对接”，24.9%的公司认为“自身规模太小，无法满足奥运会的采购标准”。 此外，报告显示，目前中小企业一般外卡受理有限，无法给外国游客带来便利的支付体验，只有12.1%的公司支持境外银行卡支付，34.2%的公司表示:“关于支付工具和机械器具的安装方式 调查结果表明，文旅类小微公司不容易直接纳入奥运会采购名单，但女小微公司可以积极出击，借力快速发展，积极参与大企业细分项目。 与区域内的小微型公司合作，构建丰富多样的文化旅游小生态，进行差异化选择和竞争。 另外，微型公司自身也要做好在硬件(外卡受理等)和软件(外语口语能力、服务水平等)等方面服务海外游客的准备。

此次报告发现，中小企业广告主在数字化管理工具的采用和网络营销方面存在一定的短板，约7成公司未使用数字化计费方法。 其中44.9%的公司“担心不操作”，35.1%的公司“担心费用高”。 在营销手段上，只有32.1%的公司使用网络营销方法，最重要的原因是缺乏专业的宣传人才，占29.3%。 从以上数据可以看出，数字化工具的介绍和部署以及缺乏专业信息培训，是中小企业快速发展的障碍。 不仅如此，微型公司在网络营销方面的招聘还处于初期阶段，她们也缺乏专家，容易被领域的新闻壁垒所隔绝。 目前，“冬奥有女朋友”项目已经提供了系列课程，帮助中小企业在营销上提高客户、财务管理、金融服务的采用等层面上的数字化工具和平台的运用能力，从而更好地实现数字化转型。

调查显示，目前中小企业资产相对简单，融资手段单一，个人积累和亲友支持是首要融资渠道。 在受访公司中，48.1%的公司表示几乎没有资产，其他公司的资产主要是现金、银行存款和不动产。 此外，申请银行贷款经验的公司(包括未申请成功的公司)只占25.6%，剩下的74.4%的公司资金主要来自自身积累和亲属协助。 调查中表明，许多女性微型公司面临融资难和融资贵的问题，特别是受疫情影响，为了确保微型公司疫情后的平稳过渡，除了国家政策倾斜外，商业银行不断创新金融服务和产品，对微型公司普及金融知识和正规金融服务

除此之外，报告还根据新型冠状病毒大爆发对中小企业的影响、公司面临困难时必须得到的帮助、女性公司在创业过程中的特点和压力等发现，提出了较为有效的对策建议，以进一步推动女性中小企业的快速发展。

在支持政府招商引资方面，报告建议健全协调机制，优化政府服务，深入挖掘当地文化特色，塑造区域性企业品牌特征，惠及地方文旅类中小企业的快速发展。 在领域协会方面，报告建议领域协会积极引导中小企业改变以前流传的生产方式，提高产品创新能力，整合领域市场渠道资源使他们摆脱困境，但与中小企业广告主自身相比，在海外旅游受到限制的情况下， 报告书建议中小企业需要挖掘这一市场转移的巨大红利，围绕后疫情时代游客“慢生活、深度体验”的诉求，构建一系列多元化的旅游产品，以提高公司利润。 报告显示，受访的女性中小企业广告主投入到事业中，家庭关系也受到重视。 8成以上的女中小企业广告主每天工作8小时以上，21.8%超过11小时的家庭满意度对女中小企业广告主整体的事业满意度影响最大。 由此认为，女性微型公司已成为经济社会协同快速发展的重要推动力。

中国妇女快速发展基金会副理事长兼秘书长张建岷

中国妇女快速发展基金会副理事长兼秘书长张建岷在发布会上表示，“中国妇女快速发展基金作为以女性、家庭为第一服务对象的国家5a级公益组织，提高女性创业者的素质保障其可持续快速发展，是道义上不可避免的社会责任。 中国妇女快速发展基金将继续推动妇女与经济社会同步快速发展，利用冬奥比赛的契机，帮助妇女小公司家继续释放妇女力量。 ”。

现场，世界旅游联盟秘书长刘士军表示:“‘冬奥有女朋友’项目设计紧逼时代的快速发展和国家战术，利用北京冬奥会的契机，迅速发展区域协同，极大地发挥了贫困居民脱贫致富的社会效应。 旅游促进减贫是世界旅游联盟的三大使命之一，这也与项目目标一致。 希望未来世界旅游联盟建立与“冬奥有女朋友”项目合作的机制，协助联合国早日实现可持续快速发展目标，协助妇女小微型公司持续快速发展。 ”。

北京2022冬奥会和冬季残奥会组委会市场开发部副部长顾濑宁表示，visa作为奥运会全球合作伙伴计划的创始赞助商，自1986年开始赞助奥运会以来，一直是全球舞台创新的领头羊。 今天，visa又率先推出了“冬奥有女朋友”的大公益项目，与中国妇女快速发展基金会和北京体育大学合作，对如何利用大体育赛事推进小微型公司的快速发展进行了积极的探索。 再次体现了visa广阔的视野、博大的胸怀和责任担当。 相信通过这次活动，越来越多的北京2022冬奥会赞助公司将参与“冬奥有她”项目，合力传达中国的声音，讲述中国的故事，分享中国的经验。 ”。

“我们希望通过这次科学合理、广泛的调查和深入的采访，为女性微型公司提供更具对比性的能源赋予措施。 “冬奥有女朋友”的项目也是北京体育大学实践国家战术、服务冬奥工作的有机拷贝和重要拷贝。 未来，北京体育大学团队将继续提供项目推进所需的学术支持和智力支持。 ”。 北京体育大学副校长张健说。

visa大中华区总裁于雪莉表示，北京2022年冬季奥运会和冬季残奥会的到来给体育、旅游、文化等产业带来了新的经济增长点，迷你公司作为国民经济构成的重要组成部分，相信会随着奥运会的东风迅速发展。 visa与奥运会的合作关系已有30多年，也长期致力于中国社会经济的繁荣和快速发展。 visa将继续投入资源和技术，发挥我们的国际经验、业务能力和全球互联网的特点，促进女性微型公司的快速发展，为冬奥主办城市的包容和可持续快速发展贡献价值。 ”。 ( 光明网记者钟蕾蕾 )