“公司自做公益 “分流”慈善捐款？”

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本报记者赵书华/文

近日，以省会石家庄“我的爱心由我决定——石家庄慈善机构经常试点慈善基金”的消息，再次引发公众对“慈善捐款”的关注。 据了解，年石家庄市慈善总会收到的捐款只有400多万元，在年“郭美美好事”之前，该会每年收到的捐款在6000万元以上。 400万元为6000万元，不到7%的“收获”、红十字会、慈善总会等慈善机构的权威度有所削减。 也有人指出，在不久的将来，市级慈善总会和红十字会等机构将被迫解散。 这个推测，自然有一点危险的话。 但是，社会慈善资金分流已经是大势所趋。 在民政部“不再指定个别或少数公益慈善机构接受捐赠”的新政下，企业广告积极联合媒体，自行创造或共同创立公益企业品牌，成为“分流”慈善资金的重要“支流”。

公司公益企业品牌充斥着媒体

目前，像红十字会这样有政府背景的慈善机构还不能实现公开透明，其他民间慈善基金还不成熟，很多慈善资金不能轻易托付，处于困境。 这个时候，公司的公益项目，在夹缝中找到了“企业品牌利益与社会责任”兼备的道路。

无论是高考季的“福彩助学”、“利群阳光”、“王××学子情”、开校季的“快乐操场”、“特教奖学金”，与西部贫困地区的“母亲三藏”相比，都是某保险公司出资的“星光”计 在媒体的大力支持下，这些公益项目通过加深接地气、筛选公正，取得了良好的社会效益，出资公司的名字也由此深入人心。 “福彩助学”和“利群日光”是本报每年高考揭幕后定期开展的两个公益资助项目。 “福彩助学”由各地民政部门出资，报名筛选，救助各地1名以上寒门学子。 “利群阳光助学活动”由浙江中烟集团出资，2001年，该项目联合中烟集团所属杭州“城市快报”启动。 经过初步尝试，浙江中烟企业随后扩大到全国，他们正在寻找各省最具影响力的媒体推广项目的合作。 2003年，利群阳光助学活动依托本报，落地河北。 目前，通过“利群阳光”公益项目的运营，不仅有1000多名河北寒门学子得到了爱心救助，而且通过公益企业品牌所传达的公司文化，公司利润在河北本地有了增长，公司社会形象也有了很大提高。 每年暑假季节，本报《福彩助学》和《利群阳光》已经成为两大项目吸引寒门学子的眼球，给他们带来了窘迫的处境带来了希望。 “快乐操场”由河北省体彩管理中心出资，由本报承办，是年开始的公益项目，目的是在农村贫困地区运动器材严重不足的中小学，配置不足的体育器材和设施，让孩子们享受运动的乐趣。 该活动自去年9月启动以来，受到社会各界的热烈关注和积极响应。 年支付资金30万元，全省捐赠35所学校。 年，投资资金40万元，有53所学校获得捐赠。 目前，河北省的“娱乐场地”受到更多的关注和好评。 年，“快乐操场”从国家体彩中心升格为“国家公益项目”，从各地体彩公益金中提取部分资金，用于创建“快乐操场”企业品牌。 在这一点上，体彩中心可以说尝到了甜头。

公司参与捐赠资金管理，“能看到钱的流向”

无论是“利群阳光”还是“快乐操场”，这些公益项目的实施，都是由于公司自身的积极参与，其最终的助教学子和学校的最终明确，几乎是在完全公正、公开、透明的上下进行的。 以《利群日光》为例，各受援方的选择，除记者访问外，报社和公司方面还将通过核实资料、电话咨询等多种玩法，保证受援方最优先得到救助，所有的援助资金也将由双方直接送到受益方手中。

“快乐操场”项目不仅由学校选定的省体彩中心和本报通过实地考察和照片文字资料比对明确，而且从器材的购买、配备、配送，由两个单位共同执行完成。 “体彩中心开展了许多公益活动，“快乐操场”是第一个具有广泛社会影响的公益项目。 通过与《燕赵都市报》的合作，特别是这种公开、透明的操作，确保了援助学校是“最需要器材的学校”，这与省体彩中心“公益体彩、利国利民”的宗旨非常一致。 据《燕赵都市报》报道，全省数百万网民不仅知道“快乐操场”的名称，而且将体育彩票作为人们记忆和粉丝的对象。 这也是运动场公益项目应该达到的效果”。 省体育彩票管理中心主任王春说。

位于省会开发区的药业企业在汶川地震、玉树地震时，响应政府号召积极捐款。 虽然也产生了“公司捐赠的这笔钱在哪里花，受益者是否在最需要的群体手里”的疑问，但这并没有影响他们对公益的热心。 由于晋州农村出身和身体残疾等原因，公司负责人王智森对残疾人群体的特定群体是一个人。 从2005年开始，公司开始探索自我运营的爱心资金。 那年12月，他们拿出6万元，首先设立与河北师大附属民族学院学生比较的“民族学院奖励基金”，帮助、奖励在此读书的藏族学生。 活动开展期间，他们定期召开被助学子座谈会，结识这些被助学子，甚至关心毕业后的去向。 其中有许多学子正在成为他们公司的员工。

尝到初胜果后，年6月，该药业与石家庄市教育局、市残联进一步合作，共同发起捐赠“特教学子奖励基金”的活动。 公司出资5万元，为石家庄24所特教学校的中品学兼优，专门帮助和奖励家庭贫困的孩子。 经过筛选，前十个孩子得到了资助。 在资金发放的那天，当他们看到真正患有眼疾、耳疾、脚病的残疾儿童，把钱直接交到孩子们手里的时候，他们的内心受到了很大的冲击，这坚定了公司投身公益的决心。 今年，他们还将设立覆盖全省特教学子的奖学金，帮助和鼓励全省各地特教学校学习的家庭贫困、品学兼优的残疾儿童。 “这些公益资金在运营和发行中，由于公司全面参与，看到了资金的流向，非常放心。 公司投入的资金用在了真正需要的学子身上，我们觉得很有价值。 ”。 该药业企划部部长任会娟坦承。

目前，公司与媒体共同运营的公益企业品牌，如雨后春笋，已成为独特的风景。 公司做公益，参与公益资金的运营，公益企业品牌初步形成后，通常公司明年也会继续追加资金。 这对公司来说是良性循环，对企业广告积极承担社会责任，热心公益慈善也是良性持续的推进。

自我运营的“爱”没有分流慈善

无论是公司自我运营“爱心捐赠”还是民间小额公益组织的“直接援助”，不同的公益形式，对于慈善机构如何管理资金，都是一种思路和启发。

社会慈善系统的健全和完整代表着一个国家文明进步的程度。 慈善给弱势群体带来希望，让他们感受社会的温暖、善良，让生活更美好。

年，郭美美事件引发中国慈善危机后，尽管第一慈善机构收到的公益额大幅减少，但社会投身公益的资金没有减少，公众实践公益的热情也没有降低，他们改变了方法。

“如果我献出爱心，找不到可靠的组织，我愿意把慈善金直接送到贫困者手里。”这是记者随机采访一位市民时得到的回答。

据本报报道，燕赵各地，各种民间爱心组织、爱心qq群、志愿者组织向穷人提供爱心的行动从未停止过。 泊头市4个民营公司的房子和2个机构的员工共同发起的“泊头绿色补习ngo”，在年成立的3年间，帮助了沧州市共有62名贫困大学生，而这个爱心团队的出资人，也从原来的4人迅速发展到了16人。 这个团队有非常严格的纪律，不推进个人和公司的房子，只是为了帮助贫困的大学生。 小组成员每年广泛搜索品学兼优，家境贫寒的学子挨家挨户上门，为符合条件的寒门学子提供救助，每年2000元，通过资助者和学子的共同努力，迈出了进入大学校门的第一步。 在物质上得到帮助，另外，这个团队不忘对学生们进行精神上的关怀，每年组织学生们的集会，通过座谈、演讲等方法与学生们表达信息，了解最近的学习和生活情况。

沧州的“博爱人生qq群”几乎每个月都组织公益活动，以微薄的力量帮助身边的人，为残疾人弱势群体服务。 邢台“启民志愿者”组织向当地敬老院和孤残儿童等弱势群体播撒爱心和关怀。 这些爱的“星星之火”将关怀和善行直接带给受害者。 民间小额公益已经成为中国民间慈善活动最稳定、最值得依赖的群体。

无论是公司打造自己的公益企业品牌，还是民间爱心组织和爱心人士直接关爱受援者，这些都是中国公益事业快速发展多样性的体现。 “这些民间慈善力量将改变社会慈善捐赠的结构，使整个社会慈善结构更加多样化。 但是，这些公司和民间组织的运营不足以对抗和冲垮以前传入捐赠渠道的慈善组织。 ”。 中国公益研究院院长王振耀这样说道。 那么，对于以往的公益慈善机构来说，公司如何借鉴公益“让捐助者看到钱的流向”和“公平公开透明”的理念，改变思路，用良好的信用吸引爱心人士，公司让他们经营钱，就显得最为紧迫。 石家庄市慈善总会目前正在征求意见的“小额慈善基金实施办法”和“冠以慈善基金的实施办法”支持了这一构想和行动。