“腾讯信息启动“萤火计划” 探索“信息+公益”新模式”

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腾讯信息荧光计划正式启动

年10月29日，北京国际摄影周期期间，“腾讯信息萤火计划”启动仪式在中华世纪坛举行。 腾讯媒体由社长王永治、中国摄影报社社长赵迎新、中国扶贫基金会副秘书长王鹏共同为萤火计划揭幕，从信息、摄影、公益三个方面阐述萤火计划初衷。

近年来，腾讯信息大力推广软文+公益，意在通过公益传播，连接社会、媒体、公司等资源，提高公益效率，并提高全民公益意识。

年，腾讯信息更进一步，升级了信息+公益，为更广阔的行业带来了越来越多的人的利益。 萤火计划就是在这个基础上诞生的。

萤火计划是什么？

萤火计划由腾讯信息、中国摄影报社、中国扶贫基金共同发起，在选题策划、摄影资助、文案运营、渠道拓展、后续跟进等环节向公益摄影师提供各方面的帮助，辅助公益摄影师文案生产。

通过支持公益文案的生产，萤火计划达到更核心的意义，将公益传播与社会资源更紧密地联系起来。

为什么要制定萤火虫计划？

1、公益的传递越来越多样，需要更动人的文案

在发布会上，腾讯网络媒体推广社长王永治表示:“现在热点公益信息大多以悲情故事为主，但很多动人温暖的故事也同样感人，希望摄影师们能够提供越来越多的文案。 我们的目标是在萤火计划中形成新的格调，动员更多的人、新媒体、机构(包括扶贫基金)加大公益+信息。

二、公益传播，而且影像质量也必须提高

与过去不同，我们处于大众的摄影时代，也是照片民主化时代。 在新媒体时代，每个摄影师都可以有自己的阵地。 萤火虫计划是帮助小个人发光。

中国摄影报社社长赵迎新表达了对摄影师的希望:希望我们通过&lsquo。 萤火计划提供了一个平台，通过发表作品和提供培训机会来提高大家。

三、优秀扶贫项目尽快传布

萤火计划将与中国扶贫基金会合作，持续报道优秀的扶贫项目。

中国扶贫基金会副秘书长王鹏表示:“信息+公益的模式处理了目前公益机构传播能力薄弱的痛点，让更多的人参与公益事业。

萤火计划怎么行动？

腾讯信息相关负责人田野表示，萤火计划将在维持目前成绩的基础上，进一步加大新闻业、文案宣传力度，发布排行榜发布功能。 我们还引入了越来越多的合作伙伴支持，推出萤火虫计划摄影师认证，以提高新媒体人和摄影师的工作效率。

具体细节如下

扩大新闻业

1、全年覆盖公益行业10个，包括疾病、扶贫、教育、文化、环境、动物保护、生命关怀等。

2、每月定点运营一个行业，在腾讯信息“中国人的一天”栏目发布头部高质量的文案，包括照片、文案、视频等。

二、公益摄影师的招募和认证

招募100名专业摄影师，通过腾讯信息荧光计划摄影师认证。 摄影师将获得以下权利:

1、在腾讯信息的客户端拥有个人专用区域。

2、独家定制文案获得公益创作基金，单期故事1万元以上。

3、摄影师提供的选题一进入栏目，就与其一起制定拍摄方案，委托专业团队包装剪辑。

4、优先获得腾讯信息主办、合作等培训、参展、出书等机会。

三、排行榜公布

每月发布年度十大公益摄影师、公司、基金会排行榜，通过腾讯信息、腾讯图片等渠道推广宣传

四、加强文案宣传

1、腾讯信息客户端增设公益固定入口。

2、日平均曝光率在1亿以上。

五、引进伙伴支持

目前萤火计划与以下机构合作，为公益摄影师提供多方面的服务:

中国摄影报:公益摄影师专业培训优秀作品刊登在中国摄影纸上的联合腾讯摄影发起扶贫示范县项目，筹办扶贫公益展览会。

中国扶贫基金:公益选题举例提供； 检查样品线上的跟踪资金筹集项目等，共同发表开始项目的联合发表。

快手:提供快手平台的选题举例。 高质量的文案提供创作基金，一个故事在1万以上。 普及复印。

篝火物语:帮助摄影师制定摄影方案。 指导视频拍摄，指导进行后期剪辑包装的整体拷贝。

六、宣传渠道全力配合

在宣传资源方面，腾讯信息也为公益文案的宣传得到了最大的保障。

腾讯软文渠道拓展小组组长朱灿辉表示，将在腾讯信息自身的1亿客流量和其他宣传资源两方面支持萤火计划，推出大主题活动和五大主要宣传资源联动模式。 一个活动即日举行一个好的主题活动，五个资源包括活动内资源、公益影响较大的排行榜、客户端资源、腾讯信息插件、黄金广告资源。

萤火计划你期待什么样的作品？

腾讯高级周维负责公益文案的运营，向摄影师们表达了输出作品的三种期待。

第一个是专业主义

专业主义是比较信息和照片的专业上的基本要求。 周维特别强调了图像的真实性。 高明、拙劣、文案高明、拙劣都是程度的问题，但真实性是根本问题，是一票否决的问题。 除此之外，丰富的镜头语言、清晰的图像证明也有助于故事的表现。

二是人文关怀

在人文关怀方面，周维则反复强调尴尬的姿势需要杜绝，虽然初衷是好的，但制造幻想的结果一定是很多伤害。 保护被摄物体的隐私比图像的视觉效果更重要。 另外，除悲情表象外，还可以关注人性中的正能量，更打动公益文案。

三是多维传递

在照片、复制品的基础上，摄影师必须拍摄录像、短片，丰富复制品的形态。 并且考虑到微视、微博等多平台、多渠道分发，通过采访树立多维分发的意识，准备充足的采访素材和材料，在后期运营中最大化分发。

萤火计划的诞生，也是信息人和公益人共同进行的实验——信息+公益实践几年后必须迈出的一步。

对所有人来说，这是一个机会，萤火之火的计划将引领我们探索道路。 这对所有人来说都是挑战。 因为它对我们提出了更高的要求。 李庆