“儿童文学作家曹文轩"云端读书节"直播创记录”

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辽宁省沈阳市玖伍文化城近日不好好写与中国少年儿童信息出版社联合举办的国际安徒生奖作家曹文轩全国直播首秀子的作文。 中国网6月15日报道。 大咖来了！ 准时上线。 效果惊人，不仅共同创造了本职维亚，贡献了本职直播的顶级数据，还刷新了儿童文学作家直播商品的新纪录。

在云读书节的直播中，曹文轩老师与孩子们分享阅读心得，贯穿孩子们写作的能力，介绍他新书《侠鸟传奇》的灵感来源、核心理念，与网友亲密交流。 现场爆炸，2小时内，玖伍文化城观众人数达513000人，销售17086本，代码洋556150元，占当日同期广播同业销售比重的86.7%，远远超过同行和其他平台，具有良好的经济效益和社会效益

细分网民诉求市场，绘制准确的网民画像

通过现场直播，掌握网民的准确图像是第一步。 从开卷数据来看，2000年至2019年，少儿图书市场码字比重上升，年1-4月，少儿图书市场整体码字比重超过20%，少儿文学更是独秀，稳居第一，应该是本土原创少儿文学。

疫情期间，孩子们的在家时间不断增加，读书是父母为孩子选择的最佳学习、休闲方式。 疫情带来的长假加剧了家长们的焦虑值，他们寻找各种途径、方法来填补孩子的时间。 这次直播比较了中小学生群体，特别是学龄前和小学年级的群体。 曹文轩老师讲解的主题是作文，以面试中的家长和学生心理，结合新书《侠鸟传奇》激起网友的感情，调动了学龄前家长的好奇心，一举三得。

导致行业泰斗，扩大直播的影响较大

作为沈阳市12季度全民阅读季和云阅读季的直播嘉宾，曹文轩老师是垂直行业知名而受欢迎的儿童文学作家。 曹文轩老师作为中国儿童文学界的领军人物一直备受瞩目。 年曹文轩先生获得国际安徒生奖后，创造了中国文坛的历史，也是中国少儿出版界的重大利益，曹文轩成为优质原创作品的风向标，在网民中出现了更是大势所趋的曹文轩现象。 他的作品获得了世界儿童文学的最高荣誉，家喻户晓，国际闻名，曹文轩老师也是20周年白金作家，《草家》、《青铜葵花》、《火印》经常名列前十。

5月28日，新书《侠鸟传奇》在线发布会在各大视频平台同步直播，直播2小时，在线观众超过13万人，为此次直播进行了良好活动预热后，中国现代文学馆举办的首届曹文轩青少年文化素养大赛。

发力私域赋能公域、打通线上、线下双向通道

作为线上东北第一作家的签名销售地，玖伍文化城利用线上100w+的私域客户，通过新的会员圈层、社区营销系统，全力赋能该直播，实现私域流量和直播平台的公域流量。 从与文化名人直播到与知名主持人直播、boss直播、与曹文轩此次直播，玖伍不断进行尝试与创新，开拓了后疫情时期线上、线上互动的玖伍两行道营销模式。

玖文化城理事长朱晓冬表示，零售逻辑发生了巨大变化。 数字化是文化综合体的新基础设施，实现数字化转型是时代诉求，是公司生存之道，文化综合体要接轨新的路径就必须提高全时全球服务能力，实现私域资产增值和公域新的沉淀 我们需要的不仅仅是双重道路，而是越来越多车道的双重道路，用客户最直接、最方便的接触方式，满足客户最大的费用诉求。 今后玖伍文化城将更加严峻，通过新技术、新平台，阅读季的影响将会加大，将进一步加强数字化、智能化的升级改造，推进线上全面融合，构建不落幕的全民阅读，提高城市居民的文化素质，提升城市文化程度

(许雅辉)

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