“探讨：公益企业品牌价值怎么判断”

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国内最有价值的公益企业品牌是哪个？ 第二、第三、第四呢？ 回答这个问题不容易。

在国内，自己判断企业品牌的公益机构还不多。 因为我判断要收钱，所以很多机构不想把钱花在这个看起来没有太大实际意义的事件上。 所以比出一二三四不现实。

判断公益企业的品牌价值需要多少钱？ 据势力非营利组织风险管理中心的韦栋说，或多或少让我们看看是哪个企业在做。 通常以判定值的五万分之一接收。

判断根据是什么？

“上个月，合肥一家成立了10多年国学教育行业公益组织，要求我进行资产判断，估值约3400万美元。 ”。 韦栋说。

公益企业品牌价值评定的依据是什么？

韦栋这样解释，是无形资产的判断，国内国外都有系统的做法。 商业组织在这方面已经非常成熟和确定，将向社会组织转移，包括以下指标: 1 .机构的规范性，如营业执照、登记证书、年检、社会组织等级评定等。 2 .企业品牌承担的资金量(商业企业品牌为销售额，公益企业品牌为募捐量)3.公众认知度4 .除了这三个核心部分外，还有风险性判断。 是否存在风险性报道、诉讼，这些都可能对企业的品牌价值产生负面影响。 5 .社会奖励对于商业企业来说，例如iso认证、获得全国知名商标等，对于社会组织来说，有望获得某个奖项(如中国慈善排行榜)6.成长，对未来趋势的判断也是企业品牌价值评估的重要考虑因素。

以上各部分在判断中占有一定的分数。 企业品牌价值判断没有基线标准，一个企业品牌可能只有100美元。

企业品牌的保护度低吗？

年10月，势成刚成立，韦栋进行“宣传”活动，为社会组织提供100个免服务费名额进行商标注册。 “仅一个月就收到了126家公司的申请。 这些组织不仅来自北上广等发达城市，也来自一点二、三、四线城市的组织。 他说:“其中希望便宜一点，但是能够排除不需要花费必要注册费用的产品，最终达成协议的公司有70~80家。”

可以说对企业品牌保护的认识不少，但付诸实际行动的人越来越少。 今年年初，心创益传播机构发布《中国非营利企业品牌报告》，调查显示，非营利组织的企业品牌认同与投入存在高度不对称或不匹配的悖论。 一方面非营利组织普遍重视企业品牌对机构的重要意义，另一方面对企业品牌有相应投资的机构很少。 产生这一悖论的一个重要原因是资金匮乏的民间非政府组织在资金上面临的困境，特别是在民间非政府组织方面。

那么注册商标要花多少钱？ 真的不多。 “官费是800元/件，再加上价格和所需利润，基本上是1500左右。 市场上也有所谓的免费，但羊毛出在羊身上，总有让你付的时候。 此外，商标注册周期长于时间，建议与正规机构合作。 ”。 韦栋说。

将企业品牌比较有效地合法化保护的意义不言而喻。 年初，河南一家报纸以“爱衣柜”的名义开展温暖化活动，爱衣柜提出抗议，指出其名称和标志已经注册和商标保护，未经告知、爱衣柜基金管委会未授权的名称商标采用均属侵权行为。 之后，这家报纸公开道歉。

另外，非营利组织拥有自身知识产权的申请保护可以面临不必要的法律风险，以免无意中侵害其他权益。

这样的例子还没有发生，知识产权属于民法，权利人不起诉就不去审查。 事实上，一些非营利组织已经处于侵权状态。

基金会选择合作机构的指标

在实际研究和注意中，韦栋先生说:“从对注册商标、企业品牌经营的应对态度中，可以看出负责人的组织态度，成为特别突出的指标。 关注企业品牌保护的机构通常都有两三年了，有自己的项目设计、创新思维，对未来有一定的规划，可能不希望企业品牌被占有和损害。 知识产权作为私有产权，将极大地促进一个身体或机构对项目的投资，珍惜这个企业品牌。 ”。

他建议，是否重视包括商标在内的知识产权保护，作为基金会选择支持机构的重要指标。 基金会的支持机构、项目希望未来健康快速发展，而不是锤子的买卖。 知识产权是衡量组织未来快速发展、创新程度、是否可靠的重要指标。 目前的判断是这个想法比较少，但是基金会作为公益领域的上游应该起到诱惑的作用。

同样，研究社会创新的机构也可以从这个立场着手。

各个组织的企业品牌，都包含着组织赋予的内在价值，传达着放飞候鸟、让爱回家、背靠1公里以上等价值观。 看到这个商标，我觉得应该保护环境，爱孩子，这就是社会价值。 谈论社会影响较大的投资，许多政府和基金会支持的项目。 企业品牌的社会价值是社会影响较大的投资表现形式。

公益企业品牌，世贸组织

与海外社会组织

日前《国外非政府组织管理法(草案二次审议稿)》发表文章称，立法过程比较仓促，引起了公益者的不少讨论。 讨论中文案很多，但很少提到世贸组织和知识产权壁垒的开放。

“商标作为无形资产，在进行企业品牌价值投资、公益信托等时很有用，很多机构可能无法拿出足够的资金，但以自身无形资产(企业品牌价值)进行公益信托，可能是未来快速发展的趋势。”韦栋说:“公益与金融的结合。 中国加入世贸组织15年了，trips协定(《贸易知识产权协定》)中的知识产权壁垒开放，之后将会有海外很多东西进入。 最近国外对非政府组织的立法，在某些方面也是填补这个漏洞，否则会很麻烦，也有可能冲击公益行业。 但是，大家可能没有考虑到这一点。 ”。

■本报记者王会贤