“《中国非营利企业品牌报告》正式发布”

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1月14日下午，《中国非营利企业品牌报告》在北京发布。 报告由心创益出品、南都公益基金会提供支持，是中国非营利领域首次比较企业品牌的研究报告，对公益市场化和网络时代十字路口的中国非营利组织的快速发展具有重要作用。

《中国非营利企业品牌报告》以丰富的符合国内外文献和领域快速发展现状的实证研究为基础，借鉴哈佛大学豪泽非营利组织中心nathalie laidler-kylander的企业品牌idea理论和企业品牌流程化模式作为理论参考。 此次研究的流程化框架包括认识和投入企业品牌、定位企业品牌、树立企业品牌、企业品牌管理、企业品牌传播、企业品牌价值六个部分。 报告还选取了不同类型和快速发展阶段的非营利企业品牌，如希望工程、南都公益基金、壹基金及瓷娃娃进行了抽样研究，从企业品牌流程化模式6个部分进行了全景解读。 本报告旨在以当前社会背景考察中国非营利企业品牌，了解社会行业市场化和网络兴起对当前中国非营利企业品牌的冲击。

心创益创始人戴亚楠在报告发布会上表示，心创益是一家专注于为非营利组织提供专业高效的企业品牌管理和营销传播服务的机构。 成立之初也感受到过善意的担忧。 例如，心创益的理念是不是太超前了？ 现在，不先进，似乎正好到了那个时候。 市场化的变革需要非营利组织更准确地隔离自己，达成高质量的合作，互联网时代公共力量的崛起也让以前流传下来的大众营销走向&lsquo。 社区营销。 在这种背景下，非营利组织及其企业品牌的专业化水平需要提高以应对外部变化的冲击。 领域内许多非营利组织都在热血、安静地做项目。 如果公益人的情感和价值观能够转化为企业品牌，就会撬动越来越多的社会资源，帮助组织实现使命，推动领域进步。

《中国非营利企业品牌报告》对企业品牌认识和投入的研究表明，大部分机构都认同非营利企业品牌的重要性，但对人力资源、资金等资源的投资十分薄弱。 对此，北京虹桥慈善基金会副秘书长李俊莉认为，他们的处境代表了许多民间非营利组织。 我们机构没有特别的传达预算，但是我想尽量不花钱传达。 我们开展的活动也没有预算。 企业品牌与筹资的关联性要求维护企业品牌。

研究发现，壹基金等有专业企业品牌管理团队的机构对企业品牌战略清晰，对企业品牌价值认识更深，资源匮乏的机构缺乏专业的团队支持，缺乏定位、拆解等企业品牌建立所需的一点思考 唤起领域的认识，投入资源支持企业品牌建设是这个研究项目的首要目的之一。 南都公益基金会常务副秘书长彭艳尼谈到了支持这项研究的初衷。 南都的使命是支持领域的进步，年初心创益帮助南都公益基金会完成企业品牌战略咨询项目后，我们深刻感受到企业品牌建设在机构快速发展中发挥的重要作用，所以创益做了这样的研究，非营利

心创益创始人戴亚楠希望通过《中国非营利企业品牌报告》发现领域诉求，投入更多领域内外的智慧和资源，共同提升非营利企业品牌的快速发展水平。 无论组织的构成形式和关注行业是什么、资源是什么，企业品牌都是组织最宝贵的资产之一。 非营利企业品牌对组织的重要性除了筹资外，还包括提高组织的社会认识度、加强外部利益相关公司的信任、批准内部员工的使命、引起人才参与等，内外价值越来越高。 研究表明，非营利企业品牌需要提升到组织战术的高度，因为非营利组织成立之日正是非营利企业品牌诞生之时。