“魏鹏举：进一步树立健全现代文化产业体系”

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作者:魏鹏举

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在市场经济环境下，解决文化和经济关系，发挥好市场的积极作用，引导广大文艺工作者投身创造性转化、创新性快速发展的伟大实践，推动文艺从高原走向高峰

随着文化建设规模的扩大，人民的精神文化诉求更加多样化和精细化，我们将进一步建立现代文化产业体系，通过市场机制动员社会力量广泛参与，发挥文艺生态和产业经济的协同效应，提供更加丰富优质的文化产品，文化传承。

要说优秀的艺术家和伟大的作品代表着文艺迅速发展的高度，那么经济的迅速发展、技术的进步将为文艺迅速发展提供重要的支持。 在市场经济环境下，解决文化和经济关系，发挥好市场的积极作用，激励广大文艺工作者创造性转化、创新快速发展的伟大实践，推动文艺从高原走向高峰。

推动文化和经济的良性互动

文艺创造、文化传承常常伴随着经济的快速发展而进行。 如果没有元明清市民社会的兴盛，我们今天可能看不到《三国演义》、《水浒传》、《西游记》、三言二拍等文学经典。 改革开放以来，中国文艺呈现新气象。 快速的经济发展促使我们更有能力、更自觉地保护和继承优秀的文化。 运用新技术，汉唐雄风在2008年北京奥运会开幕式上展示得淋漓尽致。 借助现代的传达力，诗词雅韵融入了中国人的时尚生活，最新的智能技术被用于创作格律诗词。 包含更多中国精神、中国优秀文艺新作品的出现，使文字通过内容、声音、影像、多媒体全息等方法得到了生动的表现和广泛的传播。

以文化为资源，以创意为能源，文化产业已经迅速发展成为多个发达经济体的支柱产业。 在我国，文化产业作为战术支柱产业，已经成为经济实现优质快速发展的重要内生动力。 特别是中华优秀文化的魅力和价值日益凸显，文艺经典不断被企业品牌化和产权化。 例如《西游记》、《封神演义》等经典作品，在现代技术条件下，创意转化空范围很广，电视剧、电影、动漫、游戏等各类改编层出不穷。 也是亿万顾客和文化传承与文艺创造的主体，其作用在新的技术条件下日益凸显。 一些中国风格短篇视频账户的粉丝数亿，国际视频网站吸引了全世界数千万以上的注册客户。 通过亲情、田园风光、中华美食、文房四宝等喜闻乐见的网络视频深入人心。

实践说明，文艺生态与产业经济之间存在着较长周期的协同效应。 建设和维护健康繁荣的文艺生态，依靠产生持续繁荣经济效益的经济利益进行反哺，将提高文化创造的规模和质量。 我们要正确把握两者的辩证关系，以良好的市场机制实现文化传承创新的目标，积累持续推进文化创意创新的经济动能，形成文化与经济的良性互动。

党的十八大以来，我国将文化建设纳入五位一体总体布局，公共文化服务水平不断提高。 随着文化建设规模的扩大，人民的精神文化诉求更加多样化和精细化，我们将进一步建立健全现代文化产业体系，通过市场机制动员社会力量广泛参与，发挥文艺生态和产业经济的协同效应，提供更加丰富高质量的文化产品，使文化传承创新进入新的领域

以市场性能为双创注入强大的动能[/s2/]

目前，在搞好文化传承和艺术创造公共保障的基础上，中国积极发挥文化与经济的协同效应，完全利用市场机制调动社会力量的积极性和能动性。 建立稳定的长效机制，以社会利益始终放在首位，社会利益与经济利益相统一的文化经济政策国内国际市场为导向，推进文化传承创新。 具体而言，有以下经验。

发挥文化经济政策特点，引导社会资本参与文化传承创新。 在市场经济条件下，文化传承与艺术创造的相关事业，非营利部分多由政府财政补贴支撑。 利用财政杠杆的作用、税收激励机制以及文化金融工具，鼓励各类社会资本参与的乘法效应更为明显。 这种文化经济新思维给600岁的故宫带来了新的生命力。 财政向故宫捐赠11.2亿元，故宫通过市场化运营盈利15亿元。 故宫游客年复一年，30岁以下的比例达到40%以上，网上故宫顾客迅速增加。 公共支援和商业运营，兼顾保护和创新，补充良性。 近年来，我国的文化经济政策不断完善。 2019年，党的十九届四中全会提出了以优质快速发展为导向的文化经济政策目标。 今后，包括文化财政、文化税收、文化用地、文化金融等在内，鼓励全社会共同做大文化传承创新的蛋糕。

充分利用优秀的文化资源，将市场性能注入强大的动能用于文化传承创新。 这几年，市场机制在激活文化创造活力方面卓有成效。 优秀的文化资源被创新转化，展现出新的生命力，受到人们的欢迎。 优秀的国产动画作品，如《西游记大圣归来》《魔童如何降世》，在强大的市场影响下，极大地带动了国漫的崛起，文艺国潮在青少年群体中成为时尚。 《哪咤魔童降世》基于以前流传的神话及其原作故事和人物，运用现代电影的叙事方法和科技手段，创造性地传达了成长和亲情的主题，获得了40亿元以上的票房，为以前流传的文化主题素材开发创造了巨大的市场想象空 在开放的竞争环境下，只有充分释放市场效能，文化传承和艺术创造的种子才能大面积扎根，牢牢占领文化阵地。

在充分满足国内市场诉求的过程中，文艺作品和文化产品足以影响世界文化艺术的魅力。 越是民族性的，越是世界性的，这种理念对我们的文化产品拓展国内国际市场越有重要的启发意义。 从文化角度看，具有深厚民族传承至今特色的优秀文艺作品和文化产品在国际上更受欢迎，西游主题素材、三国故事等经典改编的影视作品、动漫游戏等，是中国文化文案在国际上最具市场价值的类别之一。 从产业角度来说，本国具有良好市场效益的产业往往在国际上也具有竞争特征，这是国际竞争特征理论通过大量实例研究得出的结论。 我国自媒体短片中的国际特征本质上是国内巨大市场和边际价格特征的延伸。 文化产品只有充分满足人民的诉求，才能赢得越来越多的参与者，在国内市场得到充分检验，受到国际市场的欢迎。 而且，我们将积极整合国内国际技术、人才、资本等资源，提升中国文化和相关产业的国际影响巨大，发扬优秀文化。

(作者是中央财经大学教授)

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